除特等奖外,余下奖项划分了三等。 一等奖最高,名额只有一个,奖康富电器厂生产的4升电饭煲一台,需要到鸿福食品厂现场兑换。 二等奖奖励同款鸿福大礼包一份,等于买一送一,数量为100个,中奖后可以凭奖券在经销商那儿兑换。 三等奖最低,奖1包辣条和1毛钱,价值不高,但是数量定了2000份,中奖率高,并且开袋就能看到,不需要找经销商兑换。 另外,还要设置“4000”份的谢谢品尝,拉低中奖率,给厂子回血。 奖项讨论好之后,销售部的孙主任觉得彩头不够大,对消费者没有吸引力。 夏小芹笑了笑:“任何促销的目的,都是赚钱。 奖品的价值超过我的盈利,那我做促销的意义在哪儿?” 销售部眼里只盯着销量,夏小芹不能啊,她得考虑利润。 没有利润,销量再高只是赚吆喝。 鸿福食品厂有几十号员工要养,不赚钱大家都得喝西北风。 去年,鸿福大礼包里装的是5斤不同口味豆干和一包148克的辣条,售价5块钱一份。 今年物价有上涨,鸿福食品厂为了稳定消费者的消费习惯,不准备调价,只对鸿福大礼包里面的内容进行微调,替换价值高的产品。 比如缩减豆干的重量,把大包辣条换成小包辣条,以增加数量来弥补重量减少的问题。 5块钱一份的鸿福大礼包,一等奖能送价值88块钱的4升电饭煲,算是豪礼了。 特等奖的整箱辣条价值15元,和二等奖的送本品一样,都是亏本买卖,全靠4000份的“谢谢品尝”来回血。 鸿福食品厂没有定一万份的“谢谢品尝”拉低中奖率,可以说非常良心了。 经夏小芹最后拍板,鸿福食品厂开始找印刷厂印制带防伪的奖券,计划在七天之内,把鸿福大礼包送到各大经销商的柜台。 鸿福食品厂进入热火朝天的年终冲刺,味鲜食品厂也准备大刀阔斧的创新了。 霍勒斯太太的投资款已经到账,廖静文没有扩建味鲜食品厂,也没有增加生产线,而是按照企划书的承诺,开始找传播媒体做广告。 最贵的国家总台直接被廖静文列入不考虑行列。 人民日报的广告费是京城晚报的3倍,廖静文对比之下选择了京城晚报。 京城电视台的广告费是京城广播电台的6倍,廖静文更不舍得了。 廖静文先谈了京城广播电台的广告,她觉得,现在还是听收音机的多,毕竟电视不是每家都能买得起的。 广告费花出去之后,廖静文就开始期待广告效果。 广告是一种变相洗脑行为,消费习惯要慢慢的培养。 廖静文等了一个星期,才有经销商反馈消息,说销量有一点点上涨。 廖静文感到高兴和欣慰,这说明她的决策是对的。 这个高兴也就坚持了一天,第二天,鸿福食品厂的鸿福大礼包上市了。 火红色的喜气包装加上硕大的“开袋有礼”字样,抢走了味鲜食品厂接近30%的销量! 廖静文直接懵住。 离过年还有接近两个月呢,你们的动作也太快了吧! 廖静文当下拍板,也要推出开袋有奖的活动。 廖静文为了和鸿福食品厂打擂台,决定把所有奖项都设为现金奖项。 一等奖奖励100元,共10名。 二等奖50元,共100名。 三等奖10元,共300名。 四等奖1元,共2000名。 “谢谢品尝”的份额对外公布为5000份,实际投入10000份。 跟鸿福食品厂不同的是,廖静文不想让消费者到味鲜食品厂领奖。 味鲜食品厂的规模实在太小了,并且,看见味鲜食品厂就能看见鸿福食品厂,对比太强烈,廖静文受不了这个伤害。 味鲜食品厂的所有奖项全部凭奖券在经销商处兑换,经销商再凭奖券找味鲜食品厂报销。 廖静文奖项设的高,为了赚钱,糊弄消费者也是下了功夫,她不照抄鸿福大礼包,改叫送福礼盒。 送福礼盒里一共50袋豆干,售价3块9一份,比鸿福大礼包便宜1块1毛钱。 包装上,廖静文也废了心思。 50袋豆干只有三斤重,想要达到鸿福大礼包五斤的视觉效果很难。 于是,廖静文选择弃用塑料袋包装,改用纸盒包装。 纸盒包装比纸箱包装造价低,给纸盒再加一根丝带,打个漂亮的蝴蝶结,不仅能充当提手,还增加美观。 提着一箱年礼走亲戚和提着一袋年礼走亲戚,视觉上还是有区别的! 再加上,纸盒不透明,客户看不清楚里面的具体内容,只能抱着纸箱估重听响,很有利于廖静文浑水摸鱼。 廖静文去纸盒厂定制产品包装的时候,不但要求不标注总重量,只写数量,还特意要求在纸盒里面用瓦楞纸做分区,增加纸盒自身的重量。 廖静文把时间也抓得紧,不想落后鸿福食品厂太多。 她要求纸盒厂火速做个样板出来,确定满意了,立即和纸盒厂约了一个最快的工期,要求纸盒厂必须连夜赶工。 廖静文计划四天内把送福礼盒上市,纸盒厂沟通好了,味鲜食品厂的工人们也开始加班赶工。 同时,廖静文还找到一家技术很好的老牌照相馆,给送福礼盒的样板纸盒和张敏拍了广告照片。 张敏脸上的纱布拆了,但缝合的地方还没拆线。 拍广告照片的时候,张敏巧妙的举着送福礼盒挡脸,不拿礼盒的时候,就侧着身体站,拍侧面吃豆干的照片。 总之,毁容的地方一点儿也没露出来。 照片洗出来之后,廖静文还算满意,张敏的眼神够妩媚,要是动态广告,勾人的效果会更好。 但是! 廖静文拍不起动态广告呀。 照相馆拍照便宜,等投放广告的时候,再请电视台的广告部配个音,这样造价能便宜不少。 资金短缺是廖静文的痛点! 广播电台的广告费便宜,效果也差,买不起电视机的人家,也没太多钱买售价不便宜的豆干! 舍不得孩子套不住狼,廖静文决定出点儿血,在电视台上做广告。 有了这个决定,廖静文也看不上京城电视台了,想把味鲜食品厂搬上国家总台。 这年头,能上国家总台,仿佛是开光认证了一般,效果杠杠的。 廖静文为了省钱,决定去孟家碰碰运气。 孟颖的哥哥孟枫在国家总台上班,妈妈聂月曼更是国家总台的领导,如果孟家肯帮忙,她一定能省下不少钱!
第524章 放荡不羁的范存建 廖静文抱着这个想法,当天晚上就提着装了豆干的样品纸箱去孟家做客。 孟颖听到敲门声把门打开,看见廖静文提着一箱豆干过来,感到非常莫名其妙。 廖静文笑眯眯的说:“这是我们厂即将推出的送福礼盒,还没正式上市呢,先给颖颖姐送一份儿。” 孟颖扯动嘴角,露出一个不太自然的笑容:“谢谢你了。” 别人来送福礼,孟颖肯定不能堵着门不给进。 孟颖把送福礼盒接过去,请廖静文进屋。 廖静文来到客厅,脸色有些不大好看。 孟家客厅电视柜的旁边摆着一个大纸箱,里面装着满满一箱的鸿福大礼包。 亮面印刷的塑料袋能反射灯光,鸿福大礼包火红火红的包装实在是太刺眼了,廖静文看一眼,就把视线挪开了。 孟颖本来想把送福礼盒和鸿福大礼包放在一起,又觉得不太好,就把送福礼盒单独放在了茶几上。 “喝点儿什么茶?” “都行。” 孟颖便给廖静文泡了一杯普洱。 孟颖上夜班需要通宵,偶尔医院忙了也会上连班,她很喜欢喝浓茶提神,泡茶的时候习惯性的多放茶叶,这次也一样。 廖静文端起茶杯喝一口,品了味道就不想喝第二口了。 廖静文心里揣着正事儿,客套完了就开始打听消息了。 “颖颖姐,就你自己在家吗?” “恩,我今天要去接凌晨班,看会儿电视就走了。我妈他们都加班,这星期都没回来住。” “是哦,眼看没俩月就过年了,哪个单位都很忙。你们白衣天使就更忙了,医院啊,就没人少的时候。” 廖静文看着说的很由心,实际心里可不是味儿了。 廖静文看到孟家的轿车在家,以为孟颖的妈妈聂月曼在家,没想到只是车在家,聂月曼不在! 想必是把车留在家里送孟颖上夜班吧? 真是受到误导了! 聂月曼不在家,廖静文不能去国家总台找人啊,到了国家总台,就是说正事儿的时候了。 廖静文决定从孟颖入手。 廖静文来之前,孟颖就在家里看电视。 孟家有人在电视台上班,家里的电视是日本进口的大彩电,色彩鲜艳,画面还清晰。 饭后的黄金档,正是播放电视剧的时候。 廖静文陪孟颖东拉西扯的看电视,等到开始播放广告的时候,廖静文开始了她的表演。 “颖颖姐,你知道在国家总台播一条广告多少钱吗?” “具体不知道,只听我哥说过按时间收费。” “这样啊,那应该挺贵吧?” “应该吧。”孟颖真不清楚,就没多聊的意向。 廖静文忽然很丧气的说:“我想给送福礼盒做广告呢,要真是很贵,肯定做不起。” 孟颖闻言眉毛皱了起来。 她到现在才弄明白廖静文的来意。 想通过她家的关系,换便宜的广告费? 呵呵。 夏小芹都没这么不要脸。 广告费是台里收的,定价阶梯有着严格规定,要是谁都想走后门来个友情价、亲情价,那定价还有什么意义? 孟颖敛着神色说:“恩,味鲜食品厂规模小,不一定非要在国家总台上做广告,京城电视台就可以,广告费还便宜。” 廖静文的脸顿时垮了。 自己承认规模小,和听到别人说上不了台面是不一样的。 这就跟不能说别人家孩子长得丑一样。 亲妈眼里的滤镜太厚,就是长得满脸斑、天女散花似的痘痘,她也觉得自己孩子皮肤好呢! 孟颖看到了廖静文的不高兴,但她没觉得自己说错了。 鸿福大礼包是亲哥今天刚买的,亲哥搬进屋的时候,孟颖拿起来看了看里面的内容。 跟去年比,总体重量没太多差异,但价值高豆干的量少了,增加了单价便宜的辣条。 今年的物价较去年有明显的上涨,鸿福食品厂用很妙的手段替换产品,足量、不调价,给消费者很好的心里安慰,让孟颖都不得不夸鸿福食品厂会做生意。 再看送福礼盒。
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