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恒星影视某办公室，《爱在朝朝暮暮》宣发组正在开项目小会。 “票房到现在就7000万，排片已经从20%降至12%，去掉咱们恒星院线估计就9%，9%啊，你们都在干什么吃的，你......” “叮～～” 原本坐在首位的宣发负责人就在发火，听到手机震动声，眉头皱得更紧，但还是接起电话，听到那头关于九影网评分的事情，那表情，让会议室里的人气都不敢喘。 “好，我知道了。” “九影网4.5的评分，各组定一下配合方案。另外，原定的二期宣传费用改发行票补.....” 坏消息一个接着一个，负责人反而冷静下来，毕竟大盘定数在这里了，他们宣发部能做的也有限，把现在电影的问题和后续宣发计划讲完，才总结定下目标，“总之，这周末票房必须破亿。” “不然去微博安排宣传水军混淆一下话题，我看烟花口碑很不错，可以拉它下水，或者干脆捆绑？这两部电影其实相似度很高。” “去拉扯烟花，那是送人家热度，我觉得我们预算有限的情况下，可以放在炒CP粉上？许渊和郭羡的颜值CP粉很多，但是之前因为许渊人设这方面利用过。” “我觉得围绕许渊粉丝做活动比较好，找几个伪黑粉或者竞号控九影网的评分，卖惨控一下粉圈话术，我觉得他的粉丝还能为票房冲刺，这首部破亿票房的实绩不可能不想要，现在能冲的阶段，估计许渊自己都愿意投入。” “宣传费用我觉得不用担心，就算放在发行，但是我可以安排异业合作，和他们资源互换。” “可是炒CP和圈粉丝是冲突的啊。” “这不影响，两个撕起来反而有话题有热度。” “这不是有顾思泽的案例在前面，之前那波恋爱的绯闻给他带了不少热度和流量，专辑后面效益就很好，再说似是而非的绯闻，大不了之后等电影结束让双方配合解释一下，许渊的经纪公司不是还在和我们谈九州业务代理么，这块好拿捏。” “可以再组织许渊路演，粉丝应援活动是有潜力可以挖掘，到时候路演可以策划几次话题活动，什么理想型，队友之间的故事等等，对了，对比合影的话题就可以，之前烟花五个人合照的热搜效果很不错，我们可以借鉴一下，许渊那个韩团解散三年了，我们可以联系几个，只要重聚合影，必上热搜，这样的热度他们肯定也要。” “我同意。唉，之前以为烟花是纯文艺片而且还是小众爱情不算竞争对手，把目光都放在其他几部电影上了，没想到成了黑马。” “谁说不是呢，我之前也觉得烟花威胁最小，不然把辜远借钱风波再翻出来？” “那还是算了，华宇涛可不是稳定因素，容易惹出一堆骚，我们还是聊自己的，许渊那团队解散之前不是有和队友不合传闻么，也是很好的话题，现在几个成员发展都还可以......” 恒星会议的人都在交头接耳讨论接下来的宣传方向，不过基本都在围绕着话题炒作热度的宣传，无独有偶，在烟花这边的也正在讨论关于后续的宣发。 “截止昨日，线上宣传渠道触达约3亿用户，连续四天登陆州博热议榜单，热度值最高94.5，线下已投放50W海报、展架，包括秦州、越州、幽州32个的核心城市地铁站、公交站广告屏投放......” “按照目前的宣传反馈和票房曲线来说，我们的宣传其实已经到了一个临界饱和点。好消息是口碑是咱们后续票房的基底，但若是要挖掘电影更多潜力，后面我们要思考如何扩大宣传曝光。”宣传负责的某位成员点了点投影仪后面的PPT页面，影评人均分75分，观众市调90分，乘数预估2.7，预测票房累计3亿（当前1.1亿）。 宣传总监听完了整个报告，示意成员入座，这才开口：“结果大家也看到了，现在是电影带着我们再跑，而不是我们宣传带着电影飞，大家有什么新的宣传方案，畅所欲言吧。” “我觉得可以炒一下CP爆热度，姜伋和叶一琳到现在话题都很足，州博的CP榜还是第一，粉丝都很活跃，而且他们合体上的《星期天》就在这周播放，再加上叶一琳那边释放过好意，电影首映那天就转发姜伋的电影宣传，给我们免费上了一次热搜。” “叶一琳是恒星的人，恒星啊，我觉得一个没弄好，容易翻车，还不如重点宣传辜远老师和姜伋老师，他们在片场的素材剪辑发布多个特辑，氛围感满满。” “但是这个太明显了，之前我们就没做铺垫，而且他们本来就在剧中演情侣，即便安排，也只能是有点热度，没办法突破现有的推广圈。” “我也认同，我觉得电影宣传和我们以前电视剧不一样，电视剧周期长，炒恋情绯闻效果才好。” “但是对话题影响度很高，大众是细化八卦的，而八卦能带来热度，这个国内外电影宣传都是有过案例。” “要不然，考虑一下风导和顾思泽？”其中一个人提议，“之前他们的绯闻就上过头条，我们不就是因为这个才安排他们两个去路演么？但是因为那波合影杀反而让大家把注意力放在友情上了，这才少了讨论度，所以我们只要适当引导，肯定事半功倍。” “估计难，顾思泽的南秀可不是好糊弄的，我建议可以做一个下沉话题，招募类似特殊的情侣做访谈，包括之前公开过取向的一些博主。” “这更小众了，打开不了知名度，要我说，就追加宣传经费，我们找一批博主和群星打call，就以铺量取胜，看《未来》就是很好的例子，虽然口碑差，可前期超过三十多名艺人转发，带来的排片效果就很好，而且这种宣传方式在圈子里也一直有，至少不出错。” “其实我觉得可以营销推广一下顾思泽的几个歌，它们质量都很好，只要热度推到全民，很可能作为病毒扩散的神器。” “其实经费够，我觉得应该做下沉市场，学恒星他们老牌制作方那些用票补打二三线城市价格战。” “这方式......” 这次电影的宣传越莱并没有全权交给飞景，而是自己承担了大部分下来，虽然越莱媒体资源足，可在电影领域里宣传经验实在少，讨论来讨论去，会上策略基本就围绕在炒作和砸钱上，直到会议结束，都没拍板做个大决策。 就在越莱都素手无策的时候，州博上出现了一个奇怪的热搜词，#朋友圈铁律#，热门头条是博主分享了一个朋友圈的集合动态，文案则是：分享朋友圈铁律，看完未来的都分手了，看完烟花的都上酒店了。 底下的转发评论已经超过3万。 【其实看完爱在、蜜月、咖啡的也都分手了。】 【我就是被分手的那玩意，因为怂恿女朋友去看《未来》，摊手。】 【乖乖，我听女票去看了烟花怎么没有这个福利，ps电影真不错，pps我能力很好，别过度关心。】 一条纯素人博主发的动态，却引发了各路网友的共鸣，在各种博主的助力转发下，撑起了一个自然的热搜，这实时动态里，都是实实在在的路人共鸣。 【#朋友圈铁律#，前排提醒，保护热搜词，打电影名一定要缩写，不然会被粉丝冲。】 【#朋友圈铁律#，今年情人节档的电影真拉胯，我看了两部，一部未来，一部咖啡，全吃屎，邓齐你还是别复出，这童年滤镜全没了。】 【这几部电影宣传轮番上热搜，什么许渊演技，邓齐复出，但我朋友圈基本全是吐槽，又傻又土又拖又烂说得就是这些电影，哦，不对，烟花除外，春夜真好听。】 【现在是标个科幻电影，就能圈上亿票房啊。】 【看到大家都在吐槽爱在，我就放心了，差点以为我电影鉴赏能力出问题了。】 【强烈推荐看烟花，能拿奖果然是有水平的，另外，烟花的歌真好听，本来以为是流量的口水歌。】 【看了蜜月，其实我刚看得时候还能兴致勃勃组织吐槽的话术，现在嘛，我真是疯了，才去看这鬼电影。】 【u1s1，爱在里面两个主演的演技彻底打破了人设的桎梏，再配以足够亮瞎眼的滤镜柔光，给我呈现了一种非人类所能理解的绝配爱情，呕。】 【有没有人和我一样的感觉，烟花有一种俗套的好看，其实就很简单的爱情故事，只是从男女之情变成男男之情，可看到他们各自成长后重逢，我脑海里就只有一句话，这就是爱情呀。Ps，烟花的歌真得很好听，已单曲循环一天了。】 【我感觉烟花剧情很一般，就一个俗套的王子和灰姑娘的故事，但也能看吧。】 【同样是小说改编，同样在用流量明星，对比真惨烈，某爱就不能好好学学人家烟花吗？】 【彻底入了姜伋的坑，人长的好看演技又好，烟花二刷走起。】 【烟花年度金曲预定，里面的《烟花》和《多喜欢你》绝了，我现在脑海里只要回忆起画面就不自觉哼上几句。】 从这个热搜里看一圈，《未来》《爱在朝朝暮暮》《蜜月》《咖啡牛奶》等情人节一系列电影吐槽可以说络绎不绝，连《他比烟花撩人》也没有避免，只不过对比其他，烟花的吐槽非常非常少，大多还是安利推荐为主。 但是，上了热搜，即便讨论的再隐晦，关于最近电影的口碑就是很直接的散播开来，比任何营销都有用。 而且随着热度的积累，这热搜从末尾的49一路爬上了11位等，到晚上20点这样的黄金时间时，热搜凭借着网友的助力，直接一举冲进了前十。 “不用纠结了，看烟花吧，其他都是烂电影。” 商场里，刚吃完饭在讨论看什么电影的一对对小情侣，发现热搜后，毫不犹豫选择了《他比烟花撩人》，不为别的，就只是单纯想去了解铁律。 “嘿呦，有适合约会的电影，走走走，你不是说你和403的姑娘们关系很好么，我请她们看电影。”各种大学城里，好多新生大学寝室中，了解到热搜的反馈后，毫不犹豫拉个年级联谊团，一起前往电影，要知道，都大学了，不恋爱怎么对得起青春。 “真的假的，烟花那么好看？我还以为会毁原著呢。” 分布在九州各个角落的原著党们，虽说因为辜远抵制过电影，但这口碑似乎不差，竟也不约而同准备去电影院审判审判。 就这样，烟花本来随着工作日票房向下走的曲线，在17号晚上开始，又一次小幅度开始逆跌，一路到9月20日，靠着积攒散播出来的口碑，以28%的排片拿下3600万票房，成为九州首部上映一周后票房翻倍的神奇电影。 并且，因为电影的口碑发酵，烟花的几首歌讨论度格外的高，倒是给越莱确定了一条宣传方向。 【情人节黑马电影《他比烟花撩人》OST《烟花》《多喜欢你》《春夜》霸占多个音乐榜单。】
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