“停停停。”程曦连忙打断他,又翻出一张空白的 A4 纸,在上面画了起来。 她把画好的 A4 纸放在了阮之珩面前。他定睛一看,发现上面画着一个“小房子”,由一个三角形的“屋顶”和下面的三根“支柱”组成。 “这个叫 message house(信息屋),可以帮助你快速梳理自己的发言内容。”程曦说着,露出一个抱歉的笑容,“‘内容策划’本来是公关代理公司该做的工作,不过时间实在太急了,我们现在可以一起来完成这项工作。” “一起来完成”这几个字取悦了阮之珩,他摇摇头说:“没关系,我自己亲自梳理一遍,印象可能会更深刻。” 程曦赞同地点点头,指着“屋顶”道:“message house 一般都是总分结构的,这里是所有发言内容的核心主旨。” 阮之珩思忖片刻,想起自己方才说的那三个关键词,很快在“屋顶”上写下:立足专业团队和革新技术,打造中国智造电动汽车的标杆。 程曦看着,忍不住要给他鼓掌。她又指着下面的三个“柱子”,补充道:“下面,你可以从几个方面来阐释这个核心主旨,如果三个‘柱子’不够,还可以补充。” 在程曦的指引下,阮之珩俨然已经对这个 message house 开了窍,他在三个“柱子”的空白处依次填上了“颠覆传统的创新车型”“专业靠谱的造车团队”“国家政策的大力支持”。 他边写边想,又在三个“柱子”里细化出几个信息点来。 阮之珩不愧是 R 大“学神榜”的榜首,这种领悟能力和学习能力直叫程曦目瞪口呆。 她兴奋地引导道:“师兄,现在看着这个 message house,你再想想刚才那个问题该怎么回答?” 阮之珩沉下心来,说:“我曾经在福尔斯汽车工作了很多年,国外有很多这样的成熟车企,可惜百年的燃油车制造历史,牵绊住了他们向智能电动汽车转型的速度。相反,中国有非常好的创业环境,无论是国家政策的支持,还是消费者对新事物的接受程度,都优于海外。所以我认为,只有在中国才能生产出一辆真正革新的、颠覆传统的智能电动汽车。” 阮之珩说着,目光看向自己填写的 message house,往下说:“领驭即将上市的第一款车型,是完全取消物理按钮的,这是完全颠覆传统汽车的设计,对于欧美消费者来说或许很难接受,但是中国消费者曾经是对触屏手机接受最快的群体,所以我也相信他们对领驭这一革新设计的接受度一定很高。” 程曦神色欣喜,用眼神鼓励他说下去。阮之珩在脑中迅速组织语言,又简明扼要地介绍了领驭的造车团队,强调领驭绝对会设计、制造一款安全、靠谱的智能电动车型,让消费者放心。 他的话音刚落,程曦就朝阮之珩竖起拇指:“师兄你说得太好了!” 她说着,又指了指那个 message house,补充道:“这也是公关发言人的第二原则——无论主持人和媒体问你什么问题,都把它转化成 message house 的内容,所有发言都要符合核心主旨。” 就在这并不宽敞的空间里,阮之珩也被程曦的兴奋所感染,他追问:“那么第三条原则是什么?” 程曦说:“学会辨别假设问题和陷阱问题,并且规避它。” 假设问题很好理解,但陷阱问题是?阮之珩问:“主持人还会问我陷阱问题吗?” 程曦沉吟:“主持人不会,但阮赫连可能会。对谈的最后一个环节,是嘉宾互动。” 听到阮赫连的名字,阮之珩的目光即刻变得深沉。他问程曦:“你觉得,他会问我什么陷阱问题?” 程曦思考着,说:“顺着你刚才的回答……他可能会让你评价目前国内外已经上市的几款电动车型。” 阮之珩问:“那我应该怎么规避?” 程曦说:“两种方式最简单,侧面回答和反问。” 阮之珩听着,将程曦模拟的问题在心里琢磨了一下,说:“每一款车型都会走向市场,消费者的反应会是最好的评价。我也想请教……请教赫连总,关于有道汽车明年要上市的第一款电动车型,又有多少信心呢?” 此刻的程曦只觉得阮之珩这样的人,哪怕不做汽车工程师,随便进入一个行业都将成为金字塔顶端的人。 她说:“师兄,公关发言人的常规培训,你已经毕业了。” “常规的?”阮之珩疑惑,“难道还有附加题吗?” “确实有。”程曦说着,将材料翻到最后一页,指了指上面的几行小字道,“我为你量身打造的。” 第13章 甲方的槽点总是能引发共鸣 一周的时间说长不长,在高强度的加班状态下更显得转瞬即逝。高醒与徐晓彤觉得,自己在这七天里受到了非人的折磨。 今天是媒体论坛召开的日子,地点就在 B 市郊区的罗兰湖景区。上午的日程已经结束,现在是午休时间,嘉宾和领导们都在罗兰湖大酒店二楼的宴会厅用餐。 高醒和徐晓彤两人,缩在宴会厅外的沙发区,一人捧着一台笔记本电脑。 这段时间,他们既要跟进阮之珩参与媒体论坛的项目内容,同时还在准备领驭竞标的前期调研,只觉得每天哪怕有四十八个小时,时间也不够用。 高醒顶着两个明显的黑眼圈,正认真地检查着电脑屏幕上的新闻通稿,下午的小组对谈一结束,就需要通发出去。 徐晓彤哭丧着一张脸凑过来,对着新闻稿读道:“领驭汽车 CEO 阮之珩出席亚历山大媒体论坛,与资深行业专家同台……” 高醒瞥了她一眼,说:“这会儿也没什么事了,你去找个地方吃点儿东西吧?” 徐晓彤生无可恋地看了看宴会厅的大门,说:“余筱荟让我在这里 standby,她说不确定什么时候会需要我。” 听到“余筱荟”三个字,高醒的白眼都要翻到后脑勺了。他说:“你快别提那个女人了,就这篇不到一千字的新闻稿,她改了快八百回。就在刚刚,她还在工作群里问我为什么要用‘非常’,不用‘格外’!” “你这都算好的了。”甲方的槽点总是能引发共鸣,徐晓彤像突然有了生气一般,坐直了身体,“昨天半夜快两点的时候,她给我打电话,问我为什么酒店的床上用品不是真丝的,让我联系客服部马上换一套。今天上午的自助早餐,她又嫌弃没有味噌汤,要厨房给她单做。” 味噌汤诶?!这么具体的食物,七星级酒店的自助早餐都未必会有吧?何况罗兰湖大酒店不过是间五星级罢了! “她好歹是个公关总监,据说还是珩总从福尔斯带回来的。”徐晓彤仿佛开启了吐槽的洪荒之力,只听她咬牙切齿地说,“但为什么我总觉得她干啥啥不行,挑刺第一名呢?!” 她为了让余筱荟少找自己的麻烦,甚至采取了陆垚在 E-Type 车友群里使用的那招——把自己的微信头像换成一张唐僧念经的照片,再在上面 P 上五个大字“有话好好说”。 她就是希望,每当余筱荟点开微信,想找她的时候,能看在这个头像的份上温柔一些。 高醒看了看周围,确定旁边没什么人,才对徐晓彤低声说道:“我听说啊,这个余筱荟虽然之前是在福尔斯总部的公关部工作,但其实在专业上没有什么建树,还因为收受乙方的礼物,被福尔斯通报批评过呢。” 徐晓彤一愣,瞪大一双眼睛看着他。 高醒继续道:“她老爸是德国汽车圈里最有影响力的华人设计师,在国内也有很多资源。珩总是因为这个,才把她拉进领驭的吧。” 原来是这样!徐晓彤露出一个恍然大悟的表情,小声地说:“看来现在这个社会,‘背景’还真是等同于一种能力。” “再坚持坚持,过了今晚就好了。”高醒都听到徐晓彤磨后槽牙的声音了,他打气道,“来,再来喊一遍口号吧。” 徐晓彤深吸一口气,和高醒一起轻声喊道:“顺着她,捧着她,哄着她!” 话音刚落,两个人就像充气过满而爆炸的气球,瘫在沙发上。 程曦从宴会厅里出来的时候,看到的就是这副光景。她走到两个人的身后,递上两个餐盒。 “知道你们辛苦了。”程曦拍了拍他们的肩膀,说,“我从里面顺出来的,快吃。” 餐盒里是两个牛肉汉堡,还冒着热气,徐晓彤和高醒确实饿极了,接过就吃了起来。 高醒一边吃,一边问程曦:“老大,你吃了吗?” 程曦答:“在里面吃了一点儿。” 但其实,程曦根本顾不上吃饭。现在的领驭汽车和阮之珩尚且默默无闻,她一上午都在和专访媒体铺垫阮之珩身上可挖的新闻点。刚才在宴会厅里,又介绍阮之珩和几个新闻频道、时评报纸的主编认识了一下。 大家都很辛苦,这些事显然不需要让高醒和徐晓彤知道。只见徐晓彤大快朵颐,边嚼边问:“曦姐,里头是不是山珍海味,数不胜数?” 她在亚历山大实习快三个月了,大小的公关活动也参加了不少,但每次活动都没有好好吃过饭,也没有好好睡过觉。她总觉得那些都市剧里的衣香鬓影与觥筹交错都是假的,自己更像是《红楼梦》里的二等丫鬟。而加薪升职到了程曦这个级别,最多也就是个一等丫鬟,唯一的区别就在于一等丫鬟可以入室伺候罢了。 程曦知道徐晓彤在想什么,她摸了摸徐晓彤的发顶,说:“下午的专访一结束,你负责的工作应该就差不多了。今晚的答谢晚宴,你踏踏实实地去见见世面。” 徐晓彤一听,眼睛就亮了:“真的吗?” 程曦笃定道:“真的。” “谢谢曦姐。”徐晓彤道着谢,又对高醒说,“醒哥,到时候一起吧。” “我就不去了吧。”高醒说着,做出一副坚决不从的样子,“这种晚宴你是觉得新鲜,在我看来是味同嚼蜡。多吃几次,你就知道还不如公司门口的煎饼果子好吃呢。” 高醒说得十分嫌弃,但徐晓彤还是觉得自己顿时有了干活的动力,整个神态都不一样了。 程曦看着,心想着自己总算是安抚完军心了,于是开始交代工作:“小组对谈三点开始,你俩吃完以后兵分两路。晓彤主抓摄影师,一定要按新闻稿的要求拍到好的照片;高醒去专访室 standby,我到时候带阮之珩和专访媒体过去。” “好。”两个人答应着,加快了狼吞虎咽的速度。 * 程曦又陪他俩闲聊了一会儿,看着时间,估摸阮之珩差不多该吃完午饭了,便往嘉宾休息室去了。 她和阮之珩约好,在小组对谈开始之前,再对一些重点内容。 她打完招呼,就往嘉宾休息室走去。休息室在六楼,挨着主会场。当程曦小步快走地走到直升梯附近时,她突然停下了脚步。
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