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《天网》的宣传方案她们工作室肯定是拿不到的，但是连播放日到了都没上一个热搜的剧，周惠兰估计他们也没花什么钱。 “这条线你们持续跟，注意控风向就行，冯智他们的呢？”叶一琳也知道岑中昱，上辈子风亦盼电影处女作的《买.凶杀人》里面的一个配角就是岑中昱，后续对方凭借着这个角色还拿了一个配角提名，又因为参加了一个唱跳综艺翻红，所以对这条营销线很放心，反而是冯智、李政和向帛，这三个人有些难。 “冯智是一路都参演叶导的作品，属于龙套转而成为主角，这个营销方向很励志，还算比较有噱头，但是李政和向帛真的难，李政之前替身到主演经历其实和冯智很像，两个人点容易撞一起，至于向帛，真得太低调了，平日里基本不出门，交友圈都是话剧那边一块，本人也沉默寡言，只能看到时候播出的角色视频，利用演技这条线宣传。” 叶一琳倒是相信风亦盼的选角和作品：“既然这样，后面除了岑中昱，就不重艺人个人宣传了，主打作品本身的营销，就围绕零宣传的口碑悬疑剧这个大概念，刚好趁着这次机会测一测我们的‘自来水’宣传效果如何。” 影视剧组长：“好。” 二创组组长：“收到。” 渠道组组长：“明白。” “那，等到你那一段故事，我们怎么宣传？你一直藏着噎着啊。”周惠兰倒是无所谓，养兵千日嘛。 不过这次宣传没有剧方给钱，她们工作室还要给员工三倍的加班工资，那叫一个入不敷出，但只要一想到趁着这剧可以刷一波叶一琳的存在感，她还是有些兴奋的。 这段时间工作营销策划案是接了不少，可经纪范围的业务一直没有进度展开，大头就是卡在了叶一琳身上。 “以不变应万变。”叶一琳挑眉，“主要还需要测看业内对我的反应，所以我们不能先出招。” “你这......”周惠兰还想说什么，办公室的门就被人打开了。
第88章 “叶总, 周总，打扰了，组长, 岑中昱的老粉搞了线下的观影活动, 刚发布了照片, 现在没任何热度加持曝光但转发已经超过三十多人，预计曝光量超过500，我们觉得这个动态很有传播价值，想把初代粉丝团和初代男团一起捆绑起来。” 营销组的成员一直在监控舆论，如果出现有效的内容往往比他们花费万把的推广费都有用，所以看到这个自然出现的动态，激动不已。 叶一琳率先拍板，她对营销情怀这方向是有理解的，后世可是不少节目组制作方用卖情怀的方式以小搏大产生爆发的流量：“可以, 另外, 去找一些老的粉丝, 就那一年一起发短信投票的人, 不一定是岑中昱的粉丝，搞集群效应，经费不够直接找我或者兰姐, 特批渠道。” “收到。” 周惠兰则是好奇：“第一波路人口碑有出来吗？你们看了没？拍得怎么样？” “剧的内容还没出来，不过有一些讨论有素材内容了，提到了片头和电影质感。”组员摇摇头, “今天大家都在预热营销, 准备话题, 关于剧情的讨论和品质还没有定，不过我看写剧情讨论文化的组员看得很入迷, 质量应该不错。” “啊？这不是20点上映的么？”周惠兰表示不理解，特意看了眼时间，21:15，“没准时上线？” “没有，那个《天网》一集一个多小时。”组员绕绕头，“这个时长我们也没想到，所以趁着这个时间第一波的讨论引导话题我们就用这个时长来展开，算是网播独一份的时长了。” “嚯。”周惠兰忍不住挑眉，“那今天你们要等很晚了啊，我记得今天更新4集？” “是的。” “幸苦了，我给你们点个夜宵。”虽然给加班工资，但是这时长就算后半夜讨论度不多，但是为了后续的宣传节奏，这些人也都要加班，周惠兰想了想，接着又道，“这四集应该没有叶总的戏份吧？” “没有，预告剪辑放出了5、6也没有，应该在后半段。” “好，各就各位吧，我去联系一些媒体。”周惠兰心里也有点底，她在恒星集赞的人脉不少，也是领了渠道的宣传任务。 * #初代粉丝团#这个州博热搜在工作室助力下不到半小时，话题就登顶热搜。 而沈亚琪的这条州博转发点赞量一举超过10W+。 相关热搜话题更是一个一个上来，而且按照讨论度持续在增加。 #初代男团# #我曾给岑中昱投过票# #尘封的记忆# #岑中女孩# #时光不老我们不散# #10年的追星女孩# 【岑中女孩！谁懂？大半夜果然不能刷州博，看完竟然有点想哭。】 【以前追星的时候都说时光不老我们不散，现在再看，感慨万千。】 【死去的记忆突然袭击我，那个妹子戴得发光发箍我也有同款，是当年总决赛现场发的！】 【我去，岑中昱啊！我当年偷偷拿我爸妈手机短信投票花了好几百，差点被打死。】 【被尘封的记忆袭击，老家拆迁我今天整理还从书柜找出了这个男团的专辑。】 【岑中昱当年拿下第一名，票数可是第二名的两倍！我就是其中的岑中女孩】 【算算时间，这里都是10年前的高中大学生啊，那时候追星和现在追星好像还真没什么两样。】 【岑中昱竟然还在圈啊，还演戏了，我去瞅瞅。】 【虽然不是岑中女孩，但我当年也追过那时的偶像，可惜他如今已经退圈多年了。】 而且这个话题的蔓延时间不仅是播出当天，而是连续讨论近三天！ 最开始的话题可能还是围绕着岑中昱和他的团队，紧接着岑中昱的作品，十年前的第一批偶像，在圈的又或者不在圈的初代艺人都加入了这个话题，不乏当红艺人也加入其中，甚至还从歌手偶像圈连拓展到了演员这个圈子，连辜远这个不怎么玩州博的人，都自发参与进来。 【辜远：这几年好多人在感慨，忍不住也说两句。10年前我出道不久，记忆最深得就是这封粉丝的手写信，它一直给过我无穷的力量，不知道如今她还喜不喜欢我这个曾经逃避出国的人。但不管如何，#时光不老我们不散#，我会努力，直到有一天我拍不动了。】 不出意外，又或者说连叶一琳工作室都没想到，#初代粉丝团#的话题效果出奇的好，不仅在州博上火，连带着几乎整个互联网各个论坛渠道。 不过，也因为这个话题太火爆了，到了后期反而与最开始工作室的初衷有些背道而驰。 又是工作室的会议室，再次炒出了一个爆款话题，可负责这个舆论的负责人其实表情并不好，因为从她的角度来说，就是宣传失控。 反倒是叶一琳开始安慰：“没关系，舆论本就不是我们能控制的，这后面不少艺人经纪团队的宣发费用是我们几十倍呢，尤其是一些陷入瓶颈的半退圈艺人。” 周惠兰也是叹气：“确实，其实也是和岑中昱同期的艺人都很优秀有关，那时候也是圈里第一波艺人风口时期，真得百花齐放，很多歌手演员的成名作厮杀比现在不知道惨烈多少，也是没办法的。不过，后面这个话题的宣传费用要及时止损了。” “百花齐放，确实，现在明明行业体量和收益比曾经多那么多，可资本壁垒一建立，再控制渠道，反而让好的作品少了很多。”叶一琳虽然没经历十年前的圈子，但是以她两辈子，甚至经历多个世界的阅历，能看清不少东西，不过这些她也就只能吐槽一二，她现在还没资本去和这些规则在碰撞一次，“《天网》前四集我看了，作品质感非常好，可我看各渠道的剧宣传效应很差啊，就剧组热搜这几天加起来我就看到不到三个？同期《堕仙》基本每天都有三五个。而且我看网剧播放榜都只是在第四位置而已。” 《天网》一共12集，每周末更新一集，第一周更新6集，一个月就更新完了，现在第一周黄金宣传时期就要过去，但是宣传效果来说还远远没达到叶一琳的目标。 可明明，以这剧质量来说，拿个9分都不为过。 《堕仙》人家亿万大投资啊，也是没想到自家老板要得效果是同期第一，另一个组长忍不住深呼一口气：“这期间的情况报告已经同步在群里，其实大多数论坛渠道讨论很多，不少影迷会自发扒细节的分析帖子，内容比我们写手都透彻，不管是专组的用户活跃度，还是视频网站的弹幕评论都比《堕仙》高，但是播放量来说，《天网》现在不管是无限还是恒星均集播放量都是1000W，就算两家累计播放量加起来也只有1.2亿，可《堕仙》独播均集就5000W了，总播放量已经超过10亿......” 其实单从悬疑剧这个类型来说，《天网》已经是近两年不管是口碑还是播放效益最好的剧了，但如果和仙侠剧这个大赛道大投资作品来比，确实还有不少差距。 “其实我觉得还是自然口碑发酵的周期长，我们的监控到的大数据，《天网》的讨论度一直是上升曲线，不管是对比《堕仙》还是同期其他剧，趋势都是最好的，相关报告我的ppt有描述。”另一个负责人从数据角度参与了这个话题，“可能因为初代粉丝这个话题热搜占据了太多资源，《天网》现在的情况就变得有些被动。” “我问了一些业内影评，都觉得作品质量过硬，其实这次宣传任务的内容创作不难，但是口碑剧要打开宣传流量太难了，又是比较小众的悬疑剧，这类剧和很多文艺片一样，叫好不卖座，也算是常态。” “是的，宣传效果要比肩这些古偶仙侠，不说宣传费用，其实大众的日常喜好会更重要。大部分观众现实日常讨论可以吐槽特效啊，流量主演的八卦，会非常轻松，但讨论悬疑剧的杀人案，很难有合适的场所情景。总不能让两朋友喝着奶茶在咖啡店聊电视剧道具血浆是什么做得吧？” 叶一琳看着群里同步的分析图和内容整理，想了想，决定调整策略：“和惠姐说的一样，切掉所有情怀向宣传，我们转为情景宣传。” “情景宣传？” “情景宣传？” 几乎在场的人都有些疑惑，这个词汇在他们之前的职业历程中并没有听说过。 叶一琳把自己昨天熬夜做好的简单方案投到了屏幕上：“嗯，我暂时定的方案名字，就以第一集 死亡的概率为例。” “第一集 因为要介绍人物关系，案件并不复杂，由一起伪醉酒交通事故的谋杀案引出一整个地下□□的链条，如果只是单纯讨论案件本身，话题的影响力其实是有限的，但是如果把目光放到现实，其实可以有很多方向营销。” “第一种，安全性最高，社交素材的情景营销，主要聊天中会用到的表情包与段子，这种泛娱乐话题一般不会翻车，而且具有社交货币价值，传播最快。你们看这个，这是我截取后简单修的表情GIF，采用的是嫌疑人以酒驾身份诚恳说我错了的片段，就这个表情包，我错了，这词在生活中是可以使用很多场景的，像是家庭、职场，包括渣男的道歉。”
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